微信小程序出现后有什么影响

微信小程序如约而至。用户们纷纷尝鲜，有的吵着“要把手机里的APP全部卸载”；业内各路“神仙”都在摩拳擦掌，想着能从小程序这里得到什么，搞出流量和新商业模式……

??小程序想要什么

??小程序正式上线之前，微信创始人张小龙在微信公开课上披露，小程序是要实现应用无处不在、即用即走。消息一发布，业内就认为这将颠覆APP应用市场。要知道，仅苹果APP Store在2016年的营收就达到280亿美元，开发者们从中分到200亿美元的“蛋糕”。

??技术创新将带来商业模式的颠覆，意味着一批旧业态将面临被洗牌乃至淘汰，所以伴随着小程序诞生，互联网行业中也不乏“哀嚎声”。

??不过，微信自身似乎并没有这个意思，或者说它的野心不在这里。

??张小龙在揭开小程序神秘面纱时举的例子，是两个线下连接场景：一是公交车站扫码得知到站时间；二是汽车站扫码买票。

??微信开发团队的KINK告诉记者，这两个场景有个共同特点就是弱连接，微信小程序，用户下一次再用可能是一个星期后甚至是一个月后；第二是与线下紧密连接。

??小程序禁止推送，也禁止朋友圈分享。微信团队称，微信小程序建设，这背后的潜台词是：当用户想不起来你是谁，你在哪儿的时候，拜托你不要出现。

??在连接人与人、人与服务、人与商业方面都已经有成熟的产品和服务，但连接人和物品还进展缓慢。没有被电子化的物品怎么连接？实惠和便利的入口便是二维码，而小程序就是要做这个连接。

??APP市场或将颠覆

??目前，包括去哪儿、摩拜单车等APP都做了首批小程序。记者测试发现，这些小程序功能都有所“缩水”，并不能完全替代APP。

??不过，这不是小程序的BUG，而是这些APP及其背后的企业有意有所区别。毕竟，互联网是一个争流量的时代，谁也不想把自己的入口拱手相送。对于用户而言，小程序的到来，显然又多了一个渠道或者入口。

??想象一下，如果所有APP都卸载了，你打开APP点个餐，或者听个音乐，你需要打开微信——发现——小程序，然后才能看到你曾经使用过的小程序，原本一步就可完成的事情得变四步。显然，这不符合用户习惯。

??但在业界，这却是一个值得关心的创新产品。

??从现在看，一些订餐、旅行、出行等服务类APP都希望快点上线小程序。但是，小程序没有粉丝逻辑、没有应用排序，也没有收藏，只有浏览记录，这对用户是便捷，可对众多依靠微信生态生存的小企业和商家而言，简直是“要命”。

??影响直接的莫过于应用开发。中移互联网公司ＭＭ市场负责人说，过去随着APP发展起来的程序外包企业成批产生，小程序将改变这个行业规则，当然也会带来新一波高峰，可以肯定的是，这个生态将会被改变。

??目前，苹果APP Store并不像安卓那样支持将小程序直接“钉在”桌面。因此，短期内，iOS生态下的APP开发者所受影响较小，而安卓生态无疑将发生较大改变。

??更大的变化会在线下，正如张小龙描述的，小程序希望做线下弱连接的入口。业内预计，线下商家短期可以降低获客和开发成本，但将自己的渠道放在另一家渠道商手里，也是一个“手心手背都痛”的两难选择。

一、用户流量互导

在今年的上半年，为了给小程序引流。微信只开放公众号跳转小程序的功能，通过小程序关联公众号，通过打通公众号名下的小程序展示入口，将公众号粉丝导入小程序。而如今，微信开启从小程序可以跳转到公众号之后，将实现公众号与小程序之间的流量互导，打造线上线下流量闭环。

二、粉丝流量

公众号和小程序的入口以及传播上，有一定部分的互补性。这样造成了小程序的用户不一定是该品牌公众号的粉丝。因为用户可能单独的接触到某款小程序，但是却不是从关注的公众号中获取的入口，可能是由朋友分享，或者是扫一扫二维码进入的。

这一跳转功能开放后，公众号的有效用户会有所增长，而且因为带入新的血液，公众号的粉丝也会被再次，通过小程序营销活动和公众号活动，同时进行，能够盘活粉丝，从而能更好的实现流量变现。

三、服务双向覆盖

小程序发迹之初，张小龙强调：小程序是连接线下服务，为线下场景开发流量入口的工具。很多小程序的应用端口和服务形式大都偏向于线下。而这次的跳转入口开放，则开始对线上服务进行覆盖。通过流量导向引导至公众号。通过公众号的信息发布，内容订阅的优势，实行双向的信息覆盖。

虽然小程序直接跳转公众号文章的功能，暂时没得到消息证实开放。估计只是部分灰色测试阶段。但是，如果一旦开放，公众号与小程序的玩法就更多了，甚至小程序会开始反过来成为公众号的流量主要入口。

2018如何抓住微信小程序这个风口

去年微信小程序的市场规模呈几何倍数增长，在2018年的微信公开课微信之父张小龙公布的数据来看，小程序的日活跃用户量已经达到了1.7亿，上线程序多达58万，而微信小游戏的用户更是多达3.1亿。

以曾经风靡全国的跳一跳为例，曾经单日就创下了1.7亿日活的记录，足矣大多数互联网端游，除游戏之外，智慧零售也在小程序也占比较大，拼多多，京东，等95%的电商平台都接入了微信小程序，而且京东近日开发的开普勒小程序也在不断使旗下品牌加入到小程序当中，而小程序也在潜移默化中改变消费者的购物习惯。

如今的小程序也已经开放，微信小程序制作，开发者也在源源不断的涌入其中，而2018年很可能也将成为小程序的爆发年。

小程序问世才不到短短400天的时间，如今已经成为了大多数互联网电商的标配，微信的10亿日活，为众多商家提供了一条近乎的完美的营销渠道，以前需要花费40M的时间去APP，并且还要经历一些列繁琐的流程，而如今有了小程序的加持，微信小程序注册，只需点一下，就能完成体验，并且拼多多和云集的成功也不止一次再向电商市场证明社交电商的可发展性，背微信的流量宝藏既能大幅缩减获客成本，同时还能通过老客来拉动新客，来逐渐扩大服务范围。

并且微信小程序的崛起，也将微信小游戏推向用户的视野当中，小游戏的赋能为微信拓宽了变现的渠道。以微信自助研发的小游戏跳一跳为例，曾经峰值想要在跳一跳中植入广告，价格大约在1天500万元，5天2016万元左右，曾经的耐克和麦当劳就曾为其做过试点，当玩家踩到了广告盒子上停留一段时间，就会获得20分的分数加成，通过和玩家互动来提升消费者的对产品的认知度，相比传统的内购赚取收益，这样的方式也更加能持续化发展，也能为玩家提供更好的游戏体验，同时也为小游戏开发者提供了一条变现道路。

并且微信小程序也正在不断融合线上及线下的场景，从而深度挖掘微信用户所带来的潜在价值，终与微信支付形成闭环生态，增加其在移动支付的市场份额，而且目前微信小程序正处在爆发式增长的关键阶段，渗透率也在稳步提升，目前达到了43.9%，未来还有巨大的增长空间，小程序所为微信带来的商业价值不容小觑。

而从小程序的活跃用户分布开来，小游戏依然稳居第一，生活服务紧随其后，移动购物，和旅游出行，位列第三和第四，并且越来越多的品牌正在围绕微信的小程序，构建自己的商业模式，甚至有将近50%的小程序是没有自己的专属APP的。